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为什么一场电竞比赛胜利后，竟会引得年轻人们倾巢而出，在大街上奔走狂欢？很多人可能并不能完全能清楚这其中的爱恨纠葛，但他们明白：电竞会让年轻人疯狂！因此在电竞异军突起的这几年里，宝马、奥迪、奔驰都接连在电竞俱乐部或者赛事中跨界露脸，发掘与年轻人对话的新渠道。
在众多电竞产品中，最具代表性的《和平精英》手游已连续4年称霸时长榜，日活跃用户维持在5000万以上，职业联赛（PEL）更是保持了187.19万的同时在线观看人数。作为赛事中备受关注的劲旅——深圳WBG和平精英战队，曾斩获PEL积分榜第一、常规赛第一、PMGC世界第八、中国区第一等多项荣誉。战队云集多位大将，最强大脑Suk、刚枪没输过的野猫、微操勾人的onlys等等选手，都拥有着一大批忠实拥趸。凭借着超强的粉丝粘性和圈层影响力，深圳WBG和平精英战队也成为了跨界联动的香饽饽。
近日，东风本田旗下的全新新能源品牌灵悉，便与擅长“吃鸡”的深圳WBG和平精英战队制造了一场悬疑营销大戏。首款产品灵悉L与战队成员互称“新载具”“好搭子”，结合战队位置和产品亮点抛出剪影谜题，引发电竞与电车的破圈讨论。
整个好活儿，抓住年轻消费者目光
高曝光度的电竞运动无疑是品牌扩大市场份额、提升形象的重要途径之一，而能否真的“吃得开”电竞圈，与品牌和产品自身的磁场也有很大的关系。与每个年轻的灵魂心心相“悉”，是灵悉品牌发布的初衷，其潮玩属性与产品设计宗旨，都与《和平精英》这款游戏，以及电竞战队高度契合。
首款产品灵悉L的设计和配置，便针对Z世代消费者的喜好，搭载了很多同级车所不具备的超前新花样。如全系标配的电子外后视镜打破了“只有豪车才配”的规律，让喜欢把玩智能时尚单品的年轻人有了更切实际的选择，更驾驶上缩减了盲区视野范围，让安全更上一层楼。超宽的五联屏不仅视觉震撼，还支持多屏互联分享，最大程度满足了年轻人车内社交、娱乐的需求。三展翼灯组和多面体造型出场即焦点，更是击中了一部分“显眼包”爱好者的萌点。
这些产品点同时也完美对应了《和平精英》电竞战队里的角色设定，如需要良好视野的狙击手、吸引火力的自由人等等。这也大大降低了产品卖点破圈的障碍和理解难度，在年轻人心中留下印象想来并非难事。
再走“圈粉”路，东风本田新招频出
面对电动化转型大势，东风本田在“创未来2030”全新战略的引领下，以“千万家”的喜悦为全新愿景，持续推动品牌从以产品为中心的“传统制造型企业”向以用户为中心的“价值创造型企业”转型，并构建了「本家」用户品牌。这一战略也为东风本田的年轻化营销奠定了基础。
对于靠主打经济市场起家的东风本田而言，与年轻人玩在一起不是新鲜事。思域车型在赛车运动、痛车改造等领域早已玩成了模板。同时，借助“本家day”活动，东风本田打造用户专属泛汽车文化交流&体验平台，让年轻消费者亲身体验品牌魅力；与年轻消费者喜爱的品牌或IP跨界合作，提升品牌时尚感和新鲜度。今年发布的猎光e:NS2便与动漫英雄奥特曼展开联动，以一句“你相信光吗”打破次元壁，给消费者带来一波惊喜回忆。
同样的，灵悉选择与电竞联动，不仅仅是因为双方在满足年轻人爱好、释放个性等方面的契合，更是因为电竞作为一项竞技运动，代表着拼搏进取、团队协作、永不言弃的精神。这与灵悉乃至东风本田的品牌精神不谋而合，正是因为对技术的不断探索、对品质的不懈追求，以及对消费者需求的持续洞察，东风本田才能在如今竞争激烈的车市中，依然保有广受关注和认可的产品。
在探索新合资模式的道路上，东风本田不仅敢于尝试和创新突破，也持续坚守着品牌长期主义。和年轻人一起“整活”，不仅是品牌拉近与年轻消费者之间距离的手段，其核心也更体现出品牌对消费者的关怀，这也是东风本田坚守的长期主义中不可或缺的一部分。
